Page Rank van Google steeds minder relevant

Google Page Rank is een cijfer van 0 – 10 dat Google aan iedere webpagina geeft. Hoe hoger het cijfer, hoe belangrijker de betreffende pagina. De hoogte van de Page Rank zegt iets over de kwaliteit van de inkomende links. Grote websites zoals Nu.nl hebben bijvoorbeeld een Page Rank van 7. In de Google Toolbar wordt de Page Rank getoond van de pagina waarop de bezoeker zich op dat moment bevindt.

Het verhogen van de Page Rank is door de jaren heen voor veel online marketeers een hot item geworden. Het verhogen van de Page Rank is zelfs zo populair dat mensen aan elkaar links verkopen. Dit alles om maar zoveel mogelijk linken te krijgen en daarmee de Page Rank te verhogen.

De gedachte achter het verhogen van de Page Rank is het bereiken van betere posities in de zoekmachines. Wie wil er nu geen goede positie in de zoekmachine? Logisch dus dat Page Rank zo populair is.

Google is echter minder blij met deze gang van zaken. Zij vinden dat het fenomeen Page Rank geen doel op zichzelf moet worden. Daarom heeft Google de tijd tussen de werkelijke Page Rank en de gepubliceerde Page Rank vertraagd (6 – 9 maanden, soms nog wel langer). Er zijn geruchten dat Google Page Rank zelf niet meer gebruikt als indicatie. De vervanger hiervoor zou Trust Rank zijn. Trust Rank is echter niet zichtbaar voor de bezoeker.

Hieronder vijf redenen waarom Google Page Rank steeds minder relevant aan het worden is:

1. Indicatoren zijn zinvol tot op het moment dat ze geen relevante informatie meer geven. Page Rank geeft steeds minder relevante informatie. De beste benadering van de Page Rank is 6 – 9 maanden oud en dan heb je nog geen 100% zekerheid dat deze correct is.
2. Page Rank heeft steeds minder van doen met de positie van een website in de zoekresultaten. Er zijn website met een Page Rank van 0 die hele goede posities in de zoekresultaten hebben.
3. Page Rank is niet relevant voor de ‘real-time’-zoekresultaten en sociale media. In toenemende mate maken berichten op sociale media (zoals Twitter) en real-time nieuws, status updates, etcetera, deel uit van de zoekresultaten. Page Rank is hiervoor totaal niet relevant, want de content wordt gewoon opgenomen in de zoekresultaten. 
4. Page Rank is geen prestatie-indicator. Al zou Page Rank een exacte indicator zijn, dan nog zegt het helemaal niets over het rendement van je website. Natuurlijk kun je Page Rank niet geheel buiten beschouwing laten, echter je kunt je energie beter stoppen in het meten van zaken die betrekking hebben op je business (leads, klanten en omzet).
5. Ook Google zegt dat Page Rank steeds minder relevant is. Google heeft Page Rank uit haar webmaster tool verwijderd omdat het niet belangrijk meer is. Een medewerker van Google schrijft dit: “Al lange tijd zeggen we tegen mensen dat ze zich niet zo op Page Rank moeten focussen; veel eigenaren van websites lijken echter te denken dat het de meest belangrijke indicator is waar ze zich op moeten focussen. Wij hebben Page Rank uit de Webmaster Tool verwijderd omdat we voelden dat het zinloos was om dit alles tegen mensen te blijven zeggen”. Ook op een andere plek vertelt Google dat je je niet druk hoeft te maken over de Page Rank.

De boodschap is duidelijk: maak je niet druk over de Page Rank. Waar moet je je dan wel op focussen? Hierop: het creëren van goede content, het optimaliseren van content voor de zoekresultaten en het verspreiden van content via sociale media.

Tot slot: als Page Rank steeds minder relevant wordt, is linkbuilding dan nog wel interessant? Het aanleggen van zoveel mogelijk kwalitatief goede verwijzende links wordt immers gezien als één van de belangrijkste taken om een website te optimaliseren? Persoonlijk denk ik dat dit nog steeds zeer belangrijk blijft. Een website moet “in het web” hangen; verbonden zijn met andere relevante pagina’s. Mijn advies is en blijft: zorg dat je zoveel mogelijk kwalitatieve links krijgt. Het oordeel dat Google daarover geeft is echter met grote vertraging zichtbaar, dus focus je daarom niet op de Page Rank an sich. Zorg dat je website betrouwbaar is en steeds belangrijker wordt.

Noot: vrij naar een artikel op hubspot.com